Ce fut longtemps un espace particulièrement créatif, où les publicitaires rivalisaient d'imagination pour promouvoir les différentes marques de vins et de spiritueux. La loi Evin (1991) a tari cette source et les publicités sur le vin ne provoquent plus aucune ivresse créatrice, exception faite des campagnes de l'agence Saltimbanque pour le champagne Roederer (2008) ou pour les rosés des Domaines Ott.