1960-1990 L'âge d'or de l'affiche

La véritable explosion publicitaire se produit dans les années 1950. La France s'ouvre à  la société de consommation. C'est l'époque où Havas et Publicis fondée par Marcel Bleustein-Blanchet en 1927 dominent le marché. Les grandes marques, pour qui la promotion est devenue essentielle, y consacrent des investissements astronomiques : entre 1952 et 1972 ils passent de 57 à  422 milliards de francs. Savignac s'affirme dans les années 1960 comme le plus grand affichiste français, dont la poésie tranche avec l'efficacité hygiéniste d'aujourd'hui, où le yaourt est présenté comme un alicament.

1999-1998 Bibendum forever